경복궁을 둘러보는 외국인 관광객

경복궁을 둘러보는 외국인 관광객 경복궁을 둘러보는 외국인 관광객 / 사진=PIXABAY 지난해 외국인 관광객 수가 전년 대비 48.4% 증가했다. 그런데도 ‘한국 관광의 브랜드자산 가치’는 오히려 하락한 것으로 드러났다.‘한국관광 브랜드자산 가치’는 ‘한국의 관광이 세계 관광 시장에서 얼마나 매력적으로 비추어지는가’를 가늠할 수 있는 하나의 척도다. 외국인의 시각에서 본 현 한국 관광의 매력도를 알아볼 시간이다.최근 야놀자리서치가 ‘한국관광 브랜드자산 모델 및 평가’ 보고서를 발간했다. 해당 보고서에서는 한국관광 브랜드자산 평가를 위한 독자적인 모델을 개발해 제시한다. 한국 관광의 브랜드 가치를 강화하기 위한 구체적인 전략도 제안한다.한국관광 브랜드가치 어떻게 평가했길래... 관광 브랜드 자산 요소 구성/표=야놀자리서치 ‘한국관광 브랜드자산 모델 및 평가 보고서 발췌 야놀자리서치는 연구에 앞서 마케팅 브랜드 전략의 세계적 권위자 데이비드 아커(David Aaker) 박사의 브랜드자산 모델에 관광 목적지에 특화한 브랜드자산 평가 요소를 결합해 연구 모형을 설계했다. ‘관광 브랜드 인지도’ ‘관광 브랜드 이미지’ ‘관광 브랜드 연상’ ‘관광 브랜드 품질’ ‘관광 브랜드 충성도’ 등 5개 구성요소로 한국관광 브랜드자산 평가모델을 개발했다. 이 평가모델을 한국 여행 전·후 단계에서 여행자의 인식과 행동 등에 따라 재정립한다. 이후 ‘한국관광 브랜드’가 소비자에게 어떻게 인지되고 평가됐는지를 분석한다.데이터는 영국 브랜드워치(Brandwatch)의 인공지능(AI) 기반 소셜 데이터 분석 플랫폼을 활용해 수집했다. 데이터 수집 방식은 사용자 생성 콘텐츠(User Generated Conte·UGC)를 택했다. 소셜네트워크서비스(SNS) 등 온라인상에서 소비자가 자발적으로 생성한 콘텐츠를 분석해 브랜드에 관한 인식을 정성적으로 파악하는 방법이다.인스타그램 등 SNS, 블로그, 온라인커뮤니티 등 채널에서 콘텐츠를 수집해 온라인 버즈량(언급 횟수)과 긍정어 비중을 지표로 일본·중국·미국·대만·동남아 5개 시장의 2023년과 2024년 대만 남부 핑둥 해변 인근에 있는 대만 제3원전(마안샨 원전) 1·2호기. /AFP연합뉴스 대만 의회인 입법원이 원전 운영 기한을 최장 20년 연장하는 법안을 통과시키며 정부의 탈원전 정책에 제동을 걸었다. 벨기에 의회도 15일(현지시간) 22년 만에 탈원전 정책을 폐기하고 원전산업을 부활시키는 법안을 처리했다.대만 입법원은 최근 원전 운영 면허 기간을 최장 40년에서 60년으로 연장하는 ‘핵반응기 시설관리법’ 개정안을 찬성 60표, 반대 51표로 처리했다. 입법원 전체 의석 113석 가운데 51석을 차지한 집권 민주진보당은 소속 의원 전원이 반대표를 던졌지만, 야당인 중국국민당(52석)과 대만민중당(8석) 의원이 찬성해 여소야대 의회에서 법안이 통과됐다.민진당은 차이잉원 전 총통이 2016년 “2025년까지 원전을 모두 폐쇄하고 신재생에너지로 전환하겠다”고 공언하면서 탈원전 정책을 추진해 왔다. 차이잉원에 이어 집권한 라이칭더 총통도 원전의 안전 문제를 이유로 이런 기조를 유지했다. 이에 따라 대만은 수명이 끝난 기존 원전 허가를 더 연장하지 않았다. 그 결과 제1원전(진샨 원전) 1·2호기와 제2원전(궈셩 원전) 1·2호기, 제3원전(마아샨 원전) 1호기 등 총 6기의 원전 중 5기가 차례로 가동을 멈췄다. 마지막 하나 남은 제3원전 2호기의 운영 면허가 이달 17일 만료되면 대만은 공식적으로 ‘탈원전 국가’가 될 예정이었다.하지만 세계 최대 반도체 파운드리(수탁생산) 업체인 TSMC를 포함한 반도체 기업의 전력 수요가 급증한 데다 정전 사태가 잦아지자 원전 재가동 요구가 거세졌다. 반도체와 인공지능(AI)이 전략 산업으로 떠오르면서 원전을 계속 활용해야 한다는 목소리가 커졌다.국민당은 “대만의 경제·안보를 위해 원전 운영을 지속해야 한다”고 강조했다.대만 "AI·반도체 전력 수요 신재생에너지론 감당 안돼"전력 수요 늘며 원전 부활 목소리…최대 6기까지 재가동할 수도대만 집권 민진당의 탈원전 정책으로 원전이 차례로 가동을 멈추면서 대만 전체 발전량에서 원전이 차지하는 비중은 계속 작아졌다. 2019년 13.4%에서 2023년 6.9%로 떨어졌다.문제는 전력 수요가 계속 늘고 있다는 경복궁을 둘러보는 외국인 관광객