온라인 종합 광고대행사에 대해서 자세히 알아보기

​이 종합광고대행 글을 보시는 분들 중 대부분은 아마 광고대행을 맡기기 위해 종합광고대행사를 알아보시는 기업 관계자분들이 대다수이실 거라고 생각됩니다. 혹은 앞으로 광고 마케팅 직종에 취업을 희망하는 취준생일 수도 있을 겁니다. 게다가 요즘 ‘대행사’라는 드라마가 히트를 치면서 관심도가 이전에 비해 더욱 높아진 상황이죠.​​이런 대행사들은 어떻게 분류되어 있고 평소에 어떤 일들을 하며 기업들의 광고를 대행하는지 간략하게 알아볼까 합니다. 보통 업계를 잘 모르는 사람들은 우선 대행사라고 하면 위에서 언급한 것 과 같은 드라마에서 비춰지는 모습들을 상상하고는 합니다.​종합광고대행사들 중에서 비교적 규모가 큰 회사들은 비슷한 종합광고대행 형태로 진행되기는 합니다. 보통 자금 규모와 마케팅 활동이 큰 대기업들의 광고를 대행해주는데 클라이언트 기업의 홍보목표에 따라 광고기획이 들어가기도 하고 혹은 같이 목표를 수립하여 진행하기도 합니다.​​대기업 차원에서의 광고이기에 예산과 전략이 매우 방대하게 짜여 져서 대규모 인원이 TF팀을 구성하여 목표설정, 전략과 기획을 수립하고 그에 따른 세분화된 광고를 집행하게 됩니다.​여기서 광고는 크게 ATL, BTL, 온라인으로 구분되어 진행하는데 과거에는 ATL, BTL 두가지의 광고가 절대적이었다면 요즘에는 온라인광고가 효율면에서 기존 매스미디어 보다 높은 성과를 내고 있기에 현재 온라인마케팅은 필수라고 볼 수 있습니다. 또한 종합광고대행 ATL과 BTL은 광고집행 단가 차제도 비싸기 때문에 대기업들도 온라인마케팅에 힘을 쏟고 있습니다.​​종합광고대행사에서는 이렇게 큰 분류의 광고파트가 나뉘어지면 해당 파트에서 또 한 번 세분화하여 각 파트별 담당자들이 광고집행을 진행하게 됩니다. 여기서 큰 대행사의 경우 대부분은 다른 벤더사에 실제 광고집행을 대행 주어 최종적으로 해당 대행사에서 실무를 집행하고는 합니다.​​첫번째 큰 분류의 파트별 벤더사에서 광고를 집행할 때에도 또 한 번 다른 벤더사를 통해 광고를 집행하는 경우가 많습니다. 각각 세분화된 항목별로 특화되어 있는 광고대행사들이 따로 있기 때문이죠. 이렇게 흔히 말해서 끝도 없는 종합광고대행 대대행이 이루어질 경우 오히려 처음에 세웠던 목표와 전략수립과는 동떨어진 실제 광고가 집행될 수 도 있고 각각의 대행수수료가 존재하기에 투자 비용 대비해서 실제 집행된 광고 역시 생각보다 원활하게 진행되지 못하는 경우도 있습니다.​이런 대대행의 경우에는 보통 2번에서 3번 정도 이루어지기도 하는데 4번 이상의 대대행이 이루어질 경우 제대로 광고 효율이 나오지 않을 수 있습니다.​​큰 기업의 종합광고대행사의 경우애는 보통 기업차원의 종합적인 마케팅 컨설팅과 기획이 이루어지고 실제 그 전략과 기획에 기반한 광고집행들은 하위 벤더 대행사들을 통해 이루어진다고 보면 됩니다.​대기업의 광고는 집행예산과 항목이 종합광고대행 너무 크기 때문에 이렇게 여러 대행사들이 함께 광고를 집행하지만 비교적 규모가 작은 기업의 광고의 경우에는 1개 혹은 2개 정도의 대행사들이 전략기획부터 실무집행까지 진행하기도 합니다.​​이 때에는 실질적인 광고 예산을 많이 줄일 수 있기 때문에 중소기업들이 큰 대행사가 아닌 중소기업 대행사에 광고 대행을 의뢰하여 진행합니다.​그러면 여기서 한 번 생각해 볼만한 것이 그럼 비교적 규모가 작은 종합광고대행사들은 컨설팅과 기획을 못하는 건가? 라는 생각이 들 수 있습니다. 결론은 당연히 아니죠. 그 대행사의 업무 폭에 따라 상위 대행사와 같이 컨설팅과 기획이 가능합니다.​​예로 종합광고대행 위에서 말한 ATL, BTL, 온라인 큰 부류의 광고 중에서 온라인광고를 전반적으로 진행하는 종합광고대행사가 있다면 해당 대행사는 온라인마케팅 관련해서는 그 누구보다 컨설팅과 기획이 뛰어날 것 입니다. 마케팅, 광고를 떠나 어떠한 분야이든 한 가지 세분화된 항목만을 전문적으로 한다는 것은 그 분야에서는 스페셜리스트일 테니까요.​모든 영역의 광고대행사가 아닌 특정 분야의 종합광고를 진행하는 대행사라면 해당 분야에서 충분한 기획과 전략수립이 가능하고 또한 실제 광고집행까지도 직접 진행하는 경우가 많기 때문에 홍보예산이나 항목이 적은 기업차원에서는 이런 대행사에 광고를 의뢰하는 것도 좋은 방법입니다.​​특히 전문 마케팅 실무팀의 종합광고대행 부재로 인해 직접 마케팅이 어려운 중소기업들이 이런 대행사들에게 광고 의뢰를 하게 되는데 현재는 너무도 많은 대행사들로 인해 선택지가 넓어져서 선정하기에도 어려운 부분이 많습니다.​이러한 어려움을 겪는 기업 관계자분들께서 온라인 마케팅을 염두해두고 종합광고대행사를 찾고 계시다면 제이와이네트워크를 알려드릴까 합니다.​​온라인 종합 마케팅을 진행하는 제이와이네트워크는 마케팅 전략과 기획, 집행을 진행하는 마케팅팀을 비롯하여 광고 콘텐츠를 직접 제작하는 디자인팀, 영상팀으로 구성되어 광고 콘텐츠의 제작부터 효율적인 노출까지 원스톱으로 진행하고 있습니다.​온라인 광고 전반에 거쳐 퍼포먼스 마케팅, 바이럴 마케팅을 모두 각각의 전문 파트별 담당자가 운영하고 있으며 마케팅에 종합광고대행 필요한 광고소재 제작은 물론 오프라인 광고물 제작까지 진행하고 있습니다.​온라인 전반적인 광고를 생각하는 분들이 계시다면 지금 제이와이네트워크에서 문의해보세요.​​2015 SINCE 고객과 함께 발빠른 성장 5 TEAM 원동력이 되는 팀구성 1148 PROJECT 다수의 프로젝트를 진행 20 SPECIALIST 전문가들의 협업 기업부설창작연구소 인정서 벤처기업확인서 직접생산 확인증명서 광고 효율 극대화 프로세스 프로세스에 기반한 안정적인 성과를 도출합니다. 업종, 시즈널, 이슈 등을 파악하여, 최적화된 결과를 도출하는 제이와이네트워크의 8단계 마케팅 프로세스입니다.   매체분석, 예상경쟁사분석, 잠재소비자분석, 레퍼런스비교 등 15가지 이상의 전략분석도구 다양한 분석도구를 활용한 맞춤 전략 ...jynetwork.net​​본 포스팅은 업체로부터 소정의 종합광고대행 원고료를 제공받아 작성한 글 입니다